İzleniyoruz & Yeni Reklam Sektörünün Elindeki Kimliğimiz ve Değerimiz Kitap İndir

İzleniyoruz & Yeni Reklam Sektörünün Elindeki Kimliğimiz ve Değerimiz
Dijital dünya, kullanıcılara kuşkusuz birçok avantaj sunuyor. Peki, internette karşımıza çıkan reklamların, eğlence içeriklerinin, indirimlerin ve bilgilerin önemli bir kısmının kişiye özel ayarlandığını söylesek? Hem de büyük oranda görünmez bir sektörün haberimiz bile olmadan topladığı kişisel bilgilerimize dayanarak.
Pazarlamacıların ve medyanın insanların hayatlarına girmeye ve onu şekillendirmeye başladığı bir dönemdeyiz. Dünyanın dört bir yanındaki yüz milyonlarca internet kullanıcısının büyük bölümü internette gezerken her ne paylaştıysa, nereye tıkladıysa, ne satın aldıysa, kiminle arkadaş olduysa sessizce gözleniyor, kurcalanıyor, inceleniyor ve etiketleniyor. Pazarlama şirketleri kalabalık kitlelerin eylemlerini neredeyse an be an gizlice izleme konusunda hükümetleri geride bıraktı. Sistemin çarklarını döndüren satış kaygısı,  şirketlerin, insanları habersizce izleyip verilerini onlardan izin almadan reklam borsalarında satmasına, böylelikle kullanıcıların kimliğinin ve değerinin bu bilgilere dayanarak belirlenmesine yol açıyor. İzleniyoruz’da bu yeni reklam dünyasını, onun dijital teknolojilerle arasındaki sorunlu ilişkiyi ve internet kullanıcıları için yapılan ciddi uyarıları okuyacaksınız.

Empati & Halkla İlişkilerin İletişim Öznesi Kitap İndir

Empati & Halkla İlişkilerin İletişim Öznesi
Bu kitap, halkla ilişkiler alanı çalışma birimlerinin, empati ile buluşma noktalarına ait farklı kalemlerden çıkmış yazıları içermektedir. Reklam, sosyal sorumluluk, tüketim, kurumsal iletişim, yönetim, liderlik, iş yerinde taciz, kamusal alan, hedef kitle, basınla ilişkiler, sanat, adalet, grup iletişimi gibi anahtar kelimeler, empati bağlamında işlenerek yazıların içeriğine temel oluşturmuştur. Bu yazılar, açıklayıcı ve eleştirel bakışlarıyla, iletişimin empati öznesini halkla ilişkilerle ilgili kavramlarla bir araya getirerek, Halkla İlişkilerin İletişim Öznesi: EMPATİ başlığı altında kaleme alınmıştır. Kişilerarası iletişimin vazgeçilmez kavramlarından biri olan empati, halkla ilişkiler uygulamaları açısından ele alındığında, bir insanın ya da kurumun, hedef kitlesiyle, ortak paydalarda buluşabilmesi için onları anlama çabası olarak açıklanmaktadır.
Hedef kitleyi iyi tanımak, analiz etmek… Bu empati mi oluyor? Empati kurmak bir zorunluluk mu? Halkla ilişkiler denildiğinde empati şart mı? Çevremizle, daha iyi anlaşabilmek, iyi iletişim kurabilmek, ortak paydalarda buluşabilmek adına empati mi yapıyoruz?… Bu kitapla empati adına bildiklerinizi, bilmediklerinizle harmanlayarak, halkla ilişkilere bakışınızı gözden geçirmiş olacaksınız.

Markalama & Başarıya Ulaştıran 20 Temel İlke Kitap İndir

Markalama & Başarıya Ulaştıran 20 Temel İlke
“Modern marka anlayışının babasından teori ve pratik düzeyindeki son gelişmeler bu kitapta!”

– Philip Kotler

“Hiç kimse marka stratejisini David Aaker’den daha iyi bilemez. Aaker markalamanın tüm temel prensiplerini tek bir kitapta, adeta destansı bir şekilde toplamış. Pazarlama alanının hangi noktasında olursanız olun, güçlü bir marka yaratmak ve onu beslemek için ihtiyacınız olan pratik önerileri bu kitapta bulacaksınız.”

– Ann Lewnes, Adobe Systems, Başkan Yardımcısı ve CMO

“Profesör Aaker iş dünyasına çok kıymetli bir hediye vermiş: Marka liderliği ve yönetimine dair oldukça sağlam ve özlü bir rehber.”

– Joseph V. Tripodi, Coca-Cola, CMO

Bugüne kadar alanında 15 kitap ve yüzlerce makale yazmış olan dünyaca ünlü marka teorisyeni David Aaker’in elinizdeki son kitabı, yazarın uzun yıllara varan deneyim ve düşüncelerinin özü niteliğinde. Aaker’in çok ilgi gören Güçlü Markalar Yaratmak kitabından sonra Markalama da iş dünyasına önemli bir katkıda bulunuyor.

Reklamın Dili Kitap İndir

Reklamın Dili
O sözlerin Sihri… Türkçe yazında reklamcılığa ilişkin yazılmış en kapsamlı ve çarpıcı kitaplardan biri…

Kitap, reklamcılığı ilk olarak kavramsal olarak inceliyor. Reklamın tüm unsurlarını, ideal biçimleriyle ve örneklerle okuyucuya anlatmayı amaçlıyor. Reklamın Dili’nde yazar, reklamı reklam yapan görsel ve sözel metinler, grafik & tasarım, başlık, slogan ve gövde metin gibi unsurları; reklam dilinin sosyopsikolojik boyutunu ifade eden mizah, star stratejisi, korku, cinsellik gibi duygusal mesaj biçimlerinin kullanımını örneklerle açıklıyor. Reklamlarda kullanılan cümle yapıları, kelime türlerinin kullanım ağırlıkları, reklamcıların iletileri farklı amaçlara göre nasıl yapılandırdıkları gösteriliyor.

Kitapta ayrıca ‘reklamda etkileme, okunabilme, tanınma ve anımsanabilme gibi hedefler, reklamda kullanılan dil düzeyine nasıl yansıyor sorusu’ orijinal bir araştırmayla okuyucuya sunuluyor. Reklamın Dili, Türkçe reklam dilinin temel repertuvarını orijinal bir araştırmayla ortaya koyarken, göstergebilimsel bakış açısını da anlatıyor ve özgün içeriği ve konuya yaklaşımı açısından Türkçe reklam yazınına önemli bir katkıda bulunuyor.

Kariyerinde reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, kitabında reklam yazarlarına, tasarımcılara, reklam yaratıcılarına, marka uzmanlarına ve diğer tüm reklam profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de sesleniyor.

Örgütsel Açıdan İnsan Kaynakları ve Halkla İlişkiler Kitap İndir

Örgütsel Açıdan İnsan Kaynakları ve Halkla İlişkiler
Örgütler, insanlar tarafından meydana getirilmekle birlikte yine insanlar için, insan ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla kurulurlar. Örgüt, insan ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla verimli ve etkili çalışabilmek için insanları kendine çekebilmeli, onları örgütte tutabilmeli ve güdüleyebilmelidir. Bu anlamda gerek insan kaynakları birimi gerekse halkla ilişkiler birimi çok önemli fonksiyonlar üstlenmektedir. Her ikisinin de temel ilgi alanı insan olduğundan görev alanları itibariyle kimi zaman bir yakınlaşma, kimi zamansa bir çatışma durumu ortaya çıkabilmektedir. Örgütte yer alan insan kaynakları ve halkla ilişkiler birimlerinin örgüt içinde bulundukları konum ve örgüt içindeki bölümlere ayrılmada üstlendikleri görevler, her iki birimin çalışmasında çok etkilidir. Her iki birimin de bağlı bulundukları merciye göre hareket serbestliği ve hareket kısıtlılığı çalışmaları olumsuz etkileyebilir. Belki de her iki birim de bağlı bulundukları merciinin olaylara bakışına göre kendilerine politika ve planlar belirlemek zorunda kalabilirler. Dolayısıyla her iki birimin örgüt içinde yer aldığı konum ve örgüt içinde yapılanması örgütün her iki birimden gerektiği gibi faydalanabilmesi için önem taşımaktadır.

Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimi Kitap İndir

Stratejik Halkla İlişkiler Yönetimi
Günümüzün yoğun rekabet ortamında faaliyet gösteren firmalar için, stratejik iletişimin gücünü doğru kullanabilmek, hayati önem taşımaktadır. Zira, en doğru kararları en doğru zamanda alabilmenin, rekabette proaktif davranabilmenin yolu, bilgiyi etkin bir biçimde kullanabilmekten, bunun yolu ise firma içi ve firma dışı iletişimin stratejik olarak planlanmasından geçmektedir. Zira, bir taraftan hızla değişen tüketici beklentileri ve satınalma güdüleri, diğer taraftan olağanüstü çeşitliliğe ulaşan iletişim kanalları, iletişim sürecini son derece karmaşıklaştırarak, konunun profesyonelce, hedef odaklı ve stratejik bir bütünlük içinde planlanarak uygulanmasını zaruri hale getirmiştir. İşte bu nedenle, firmaların tüm iletişim çabalarının her adımında neyin, nasıl, niçin, ne şekilde ve ne zaman yapılacağına dair bir vizyon ortaya konulmasını sağlayan, tüm çabaları bütünleştirerek harcanan eforun tek bir hedefe yönlendirilebilmesini temin eden “stratejik iletişim yönetimi” firmalar için vazgeçilmez bir uygulama haline gelmiştir. Stratejik iletişim yönetimi, biraz önce sözünü etmiş olduğumuz şekilde karmaşıklaşan iletişim sürecinin kilitlerini çözerek sorunsuz bir biçimde devam etmesini sağlayan anahtar niteliğindedir. İletişim gereksinimini stratejiler çerçevesinde yürütebilmeyi başaran firmalar, hem sorunların çözümünde hem de pazar fırsatlarının değerlendirilmesinde proaktif davranabilme yeteneğini de elde edeceklerdir.

Sosyal Sorumluluk ve İkna Kitap İndir

Sosyal Sorumluluk ve İkna
Halkla ilişkiler stratejik bir yönetim ve iletişim fonksiyonu olarak kurum ve toplum arasında kaliteli ve sağlıklı ilişkiler tesis ederken aynı zamanda sosyal sorumluluk yaklaşımıyla toplumsal gerçekliğin oluşumuna katkı sunan bir zihin ve ideoloji yaratımıdır. Kurumların toplumsal faydayı gözeterek toplumla ilgili sorumluluklarını yerine getirebilmesinde ve toplumun bu doğrultudaki ihtiyaçlarının tespit edilmesinde halkla ilişkiler önemli bir rol oynar. Çünkü halkla ilişiler topluma katkı sağlayacak sosyal politikalar oluşturarak eyleme geçmek için gerekli olan bir yönetim fonksiyonudur. Uzun vadede stratejik yapılanmanın bir parçası olarak kurum itibarını güçlendirerek karlılığı artırmanın yanı sıra toplumsal faydaya katkı sağlar. Halkla ilişkilerde sosyal sorumluluk faaliyetlerinin amacı, toplumda olumlu yönde sorumluluk bilinci yaratmak ve bu doğrultuda tutum ve davranış değişimini gerçekleştirmektir. Bu anlamda pek çok araçtan faydalanılır ve sosyal sorumluluk yönünde bir etki yaratılarak ikna hedeflenir. Basın bültenleri bu yönde kullanılan başat araçlardan biridir. Halkla ilişkilerci tarafından oluşturulan basın bültenlerindeki söylemin niteliği ve etkinliği, başta eşik bekçileri olmak üzere tüm toplumda tutum ve davranış değişikliğini hedefler. İknanın toplumu bilinçlendirmedeki rolü ve hedef kitle algısı üzerindeki etkisi nedeniyle, iknaya yönelik söylem geliştirilmesi önem kazanmaktadır. Hedef kitlede bir etki ve ikna yaratmak kullanılan dil ile mümkündür. Hedef kitlede tutum eliştirmek, hedef kitleyi ikna ederek desteğini sağlamak ve kullanılan iletişim araçları yoluyla iletilen mesajların etkililiğini en yüksek seviyeye ulaştırmak için, halkla ilişkiler mesajları, amaca ve hedefe yönelik olarak doğru ve etkili bir dille hazırlanmalıdır. Kitap, sosyal sorumluluk içerikli basın bültenlerinde iknaya yönelik dil kullanımıyla ilgili bir perspektif sunması bakımından önem taşımaktadır.

Markalama & Başarıya Ulaştıran 20 Temel İlke Kitap İndir

Markalama & Başarıya Ulaştıran 20 Temel İlke
“Modern marka anlayışının babasından teori ve pratik düzeyindeki son gelişmeler bu kitapta!”

– Philip Kotler

“Hiç kimse marka stratejisini David Aaker’den daha iyi bilemez. Aaker markalamanın tüm temel prensiplerini tek bir kitapta, adeta destansı bir şekilde toplamış. Pazarlama alanının hangi noktasında olursanız olun, güçlü bir marka yaratmak ve onu beslemek için ihtiyacınız olan pratik önerileri bu kitapta bulacaksınız.”

– Ann Lewnes, Adobe Systems, Başkan Yardımcısı ve CMO

“Profesör Aaker iş dünyasına çok kıymetli bir hediye vermiş: Marka liderliği ve yönetimine dair oldukça sağlam ve özlü bir rehber.”

– Joseph V. Tripodi, Coca-Cola, CMO

Bugüne kadar alanında 15 kitap ve yüzlerce makale yazmış olan dünyaca ünlü marka teorisyeni David Aaker’in elinizdeki son kitabı, yazarın uzun yıllara varan deneyim ve düşüncelerinin özü niteliğinde. Aaker’in çok ilgi gören Güçlü Markalar Yaratmak kitabından sonra Markalama da iş dünyasına önemli bir katkıda bulunuyor.

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!) Kitap İndir

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!)
Marka yaratma ve yeniden markalandırma konusunda sektörün önde gelen isimlerinden biri olan Catherine Kaputa’nın SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat kitabı MediaCat Kitapları’ndan çıktı. Kaputa’nın kitabı 2007 yılında en iyi kariyer kitabı dalında Ben Franklin ödülüne, IPPY ödüllerinde bronz madalyaya layık görülmüştü

Kişisel marka stratejisi konusunda en yeni yaklaşımları kaleme alan ve sırlarını bizimle paylaşan Kaputa’nın kitabı SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat, okura şöyle sesleniyor: “İş dünyasının ikonları, yıldız sporcular, eğlence dünyasındaki isimler talep edilmenin anahtarını biliyorlar: eşsiz bir marka olmak. Şimdi artık siz de bir marka gibi düşünmenin ve davranmanın sırlarını öğrenebilirsiniz. Potansiyelinizi değerlendirerek kariyerinizin ve hayatınızın kontrolünü elinize alın. SEN BİR MARKASIN, kelimelerin gücünü kullanacağınız strateji ve taktikleri size sunacak, görsel kimliğin olmazsa olmazlarını öğrenecek, piyasalar açısından düşünecek ve eşsiz bir kişisel marka eylem planı doğrultusunda hareket edeceksiniz”.

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!) Kitap İndir

Sen Bir Markasın & Markanı Yarat, Fark Yarat!)
Marka yaratma ve yeniden markalandırma konusunda sektörün önde gelen isimlerinden biri olan Catherine Kaputa’nın SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat kitabı MediaCat Kitapları’ndan çıktı. Kaputa’nın kitabı 2007 yılında en iyi kariyer kitabı dalında Ben Franklin ödülüne, IPPY ödüllerinde bronz madalyaya layık görülmüştü

Kişisel marka stratejisi konusunda en yeni yaklaşımları kaleme alan ve sırlarını bizimle paylaşan Kaputa’nın kitabı SEN BİR MARKASIN, Markanı Yarat, Fark Yarat, okura şöyle sesleniyor: “İş dünyasının ikonları, yıldız sporcular, eğlence dünyasındaki isimler talep edilmenin anahtarını biliyorlar: eşsiz bir marka olmak. Şimdi artık siz de bir marka gibi düşünmenin ve davranmanın sırlarını öğrenebilirsiniz. Potansiyelinizi değerlendirerek kariyerinizin ve hayatınızın kontrolünü elinize alın. SEN BİR MARKASIN, kelimelerin gücünü kullanacağınız strateji ve taktikleri size sunacak, görsel kimliğin olmazsa olmazlarını öğrenecek, piyasalar açısından düşünecek ve eşsiz bir kişisel marka eylem planı doğrultusunda hareket edeceksiniz”.